Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Apple Inc. førte rækkefølgen af ​​de mest indflydelsesrige mærker, udarbejdet af Forbes Magazine. Værdien af ​​sit brand steg med 52% i to år og er nu anslået til $ 87, 1 milliard

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Ved udarbejdelsen af ​​Forbes rangordning vurderer virksomheder indkomst for de sidste tre år, og den andel af resultatet, der er baseret på den rolle, som dette eller hint mærke spiller i branchen. Yderligere konsulentfirma Landor og PSB foretaget en undersøgelse blandt 2000 kunder over hele verden til at vurdere de 130 mærker, at værdien af ​​det enkelte anlæg oversteg $ 2, 5 mia. Forbruger opfattelse blev vurderet ved snesevis af kriterier.

Generelt er placeringen domineret af virksomheder inden for højteknologi. Umiddelbart efter Coca-Cola er IBM (anslået til $ 48, 5 milliarder), Google ($ 37 6 milliarder) og Intel ($ 32, 3 milliarder). I dette tilfælde, Facebook er kun den 73. plet. brand værdi er anslået til $ 13 1 milliarder, men selskabet fik lave resultater af undersøgelsen af ​​forbrugere - kun 99 th sted. Ifølge analytikere, omkring en milliard brugere af sociale netværk er stadig bekymrede for privatlivets fred på internettet.

I top ti omfatter også McDonalds (brandværdi - milliarder $ 37, 4, 85-th plads i rækkefølgen af ​​præferencer forbrugerne), General Electric ($ 33, 7 milliarder og 49th sted), BMW ($ 26, 3 milliarder og det femte sted) og Cisco ($ 26, 3 milliarder og 15. plads).

Samsung selskab rangeret 12th ($ 19, 3 milliarder og den niende række i rating præferencer forbrugerne), Disney - 13. (19 $ milliarder og den ottende linje), Louis Vuitton - 17 e ($ 24, 5 milliarder og 93-e) , Gilette - 18 e (milliarder $ 16 8 og 14 th), Nescafe - 20 e ($ 17. 4 milliarder og 27-e).

Apples

Apple har været førende inden for innovation, helliget hun hær af fans over hele verden. Indflydelse mærke har gjort det muligt for virksomheden at tjene 12-måneders overskud på $ 40 milliarder Ifølge denne indikator, Apple andenplads i verden efter Exxon Mobil -. Største private olieselskaber i USA.

Apple - den mest magtfulde brand i verden. Omkostningerne er anslået til $ 87, 1 mia. Selskabet tog 11. plads i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse.

Udgangen af ​​nye iPhone-modeller er blevet den mest ventede begivenhed af året i telesektoren. Den nyeste version af gadget, iPhone 5, virksomheden prezntovala september 12, 2012. Under den første weekend det solgt mere end fem millioner eksemplarer af din smartphone.

"Apple sætter tempoet, ændre kategori og svare på vores behov, selv før vi er opmærksomme på dem," - siger den administrerende konsulentfirma Penn Schoen Berland, Billy Mann.

Microsoft

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

I det andet har Microsoft, som førte placeringen af ​​forbrugernes præferencer. brand værdi af Microsoft -. $ 54, 7 milliarder medlemmer bemærkede "positive" rolle i selskabet i deres dagligdag, og som opfylder deres egne unikke behov. Men Microsofts brand værdi faldt med 3% på to år, at sætte det under Apple i placeringerne. analytikere Bemærk dog, at den industri, som skifter hvert år, virksomheden Bill Gates er stadig i spidsen i flere årtier. Samtidig Microsoft bruger årligt på reklame dobbelt så meget - $ 1, 6 mia.

Coca Cola

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Den tredje linje er Coca-Cola. Værdien af ​​sit brand vurderet til $ 50, 2 mia. Virksomheden har 29-th plads i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse. The Coca-Cola sidste år solgt 26, 7 millioner kasser af sodavand, mens halvdelen af ​​salget skyldes dens mærke. I USA har selskabet lægge skylden for problemet med fedme i befolkningen, er efterspørgslen efter sodavand blandt amerikanere over de sidste syv år faldet. Men Coca-Cola er den bedst sælgende mærke i sit segment. Dens volumen af ​​detailsalget i 2011 oversteg $ 1 milliard i 18 lande.

IBM

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

IBMs brandværdi -. $ 48, 5 milliarder Virksomheden indtager 20. plads i rækkefølgen af ​​forbrugernes præferencer. Tilbage i halvfemserne IBM blev opfattet som et "dinosaur", forudsagde han en hurtig død. Men i de seneste to årtier, selskabet var i stand til at blive genfødt som et stærkt brand inden for højteknologi og software.

Google

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Googles brand værdi - $ 37, 6 milliarder, i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse - 7 Firma navn er blevet synonymt med udtrykket inden for søgning på internettet. I dette tilfælde, i modsætning til Xerox og Kleenex, som også blev symboler i branchen, Google tjener en masse penge. I 2012 har overskud i selskabet allerede nået $ 12, 2 milliarder før renter og skat for 2011.

Intel

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Brand Intel fik høje karakterer både indtjening og den opfattelse blandt forbrugerne. Udgifterne til mærket er vurderet til $ 32, 3 milliarder. I 2011 har virksomheden oparbejdet $ 17, 5 milliarder eksklusive afgifter. I placeringen af ​​forbrugernes opfattelse er rangeret sjette. I dette tilfælde Intel var den mest "maskuline" mærke, idet første sted i en undersøgelse blandt mænd.

McDonald

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Brand værdi - $ 37, 4 milliarder i verdens mest berømte fastfood-kæden tager kun 85 th sted i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse .. Men mere end 33.000 McDonalds cafe tjener, daglig 68 millioner mennesker i 119 lande over hele verden. Dette gjorde det muligt for virksomheden at komme ind i top ti af de endelige reytina mest indflydelsesrige mærker.

GE

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Brand værdi - $ 33, 7 milliarder i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse af virksomheden indtager 49-pladsen .. I løbet af de seneste 10 år, omdømme og markedsværdien af ​​GE forringet, men selskabet er stadig en stærk kraft i den industrielle sektor og en ikonisk mærke. Det er værd at bemærke, at General Electric - det eneste selskab, der er til stede i den industrielle indeks Dow Jones siden starten i 1896.

BMW

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Brand værdi -. $ 26, 3 milliarder i femte plads i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse. I denne berømte tyske bilmærke rangeret først i forbrugerens reytine i kategorien "produkter og ydelser af høj kvalitet." Bekymring er global markedsleder inden for salg af luksusbiler.

CISCO

Den mest indflydelsesrige mærker i 2012

Brand værdi - $ 26, 3 milliarder, 15-th plads i rækkefølgen af ​​forbrugernes opfattelse. Company, afrundede ud top 10 mest indflydelsesrige brand, har positioneret sig som en af ​​verdens førende inden netværksteknologier. Den reklame strategi er baseret på det faktum, at ved brug af ydelser fra mennesker kommunikerer med hinanden på forretningsmæssige problemstillinger og i fritiden. Dette gjorde Cisco familie, "hjem" mærke.